椰树椰汁低俗广告背后的企业危机

  近日,因“露骨”的广告宣传语和产品包装,海南椰树椰汁再次上“热搜”,广告文案中直白宣传椰汁具有“丰胸”功效,被网友直呼“低俗”“辣眼睛”,且有虚假宣传之嫌。

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  3月18日,“国家广播电视总局”微信公号发布消息称,一些电视台播出的“椰树牌椰汁”等部分版本广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题,违反了《广告法》《广播电视管理条例》《广播电视广告播出管理办法》等规定。

  业内人士认为,此类广告的推出是椰树集团探索年轻化道路的举措,陷入争议的广告虽然达到了传播效应,却很难带来正面效应。对于目前业绩原地踏步的椰树集团而言,应积极创新谋变,推动产品创新升级,而非借助负面营销,实现年轻化的转型。

  椰树集团有限公司前身为1956年建立的国营海口罐头厂,1981年至1985年期间连续亏损,自1986年,在创始人王光兴的带领下,通过一系列超前改革,已发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

  从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业,企业规模不断壮大的同时,椰树集团产品的广告宣传却饱受消费者诟病。这次让这家饮料企业站上舆论风口的是其2019年的新包装。

  事实上,更加大胆出格的是椰树椰汁的部分户外广告投放内容。记者看到,不少海南当地销售椰树椰汁的商家店门口贴着更显“夸张”的海报,广告词十分露骨。

  我国《广告法》第九条明确规定,广告不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。第二十八条规定,使用虚构、伪造或者无法验证的科研成果、统计资料、调查结果、文摘、引用语等信息作证明材料的,构成虚假广告。

  “疯狂广告”的背后或离不开公司业绩原地踏步的压力。

  此前,椰树集团曾立下了“十二五” 期间完成60亿元产值、“十三五” 期间产值超过100亿元的业绩目标。但从目前来看,椰树集团的年营收始终在40亿元区间徘徊。相关数据显示,2014年至2017年,椰树集团营收分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元以及41.57亿元。

  椰树集团董事长兼总经理赵波曾公开坦言,目前,随着中国饮料行业进入低迷的态势,椰树集团的产值和销量进入了平缓发展阶段。与此同时,大唐棋牌首页企业近几年显现出了创新不足、渠道投入不够的劣势。

  除了业绩原地踏步,椰树集团的产品也已处于老化期。椰树椰汁诞生在1987年,椰树集团从海口罐头厂时期便开始开发包括粒粒橙、芒果汁、菠萝椰汁等产品,但企业产品的“销售大头”还是椰树椰汁。可以说,椰树集团几乎是靠椰汁一个产品发展了31年。

(责任编辑:大唐棋牌首页)

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